作者 | 乔峰来源 | 懒熊体育
导语：B站的体育内容生产者需要变换活法。
2023年7月4日，B站社区发布了《关于清理体育版权赛事侵权内容的公告》，宣布将于近期对未经授权的体育赛事版权内容进行规范治理。根据公告显示，本次治理范围包含未经授权的体育赛事录像、集锦等内容，用户昵称、头像同样会受到重点监管，而冒充赛事官方账号发布内容，也在管控范围内。

(相关资料图)

近年来B站饱受侵权困扰，而来自于体育赛事版权方的纠纷同样引发争议。2022年7月23日，北京市高级人民法院出具了一份裁定书，CBA起诉B站侵权，并索赔约4.06亿元。目前此案并未裁定，这是截止目前体育版权侵权历史上索赔金额最大的一桩案件。

今年6月，据天眼查显示，B站两家关联公司上海宽娱数码科技有限公司、上海幻电信息科技有限公司曾新增一则开庭公告。公告显示，原告为美商NBA产物股权有限公司，案由为侵害作品信息网络传播权纠纷，该案于6月19日在天津市第二中级人民法院开庭审理。而据笔者了解，此案并未开庭，NBA相关方已经撤诉。此前，中超联赛有限责任公司也与B站关联公司产生了著作权权属、侵权纠纷。

遭受体育版权方严厉监管外，B站也愈发重视投资体育版权生意。2023年8月11日，B站宣布获得沙特职业足球联赛2023/24至2024/25赛季连续两年的中国大陆地区数字媒体版权，并将全程免费直播赛事。

2021年7月运动分区的成立，曾普遍被看作是B站提高体育权重的开始。据懒熊体育观察，彼时运动分区中，健身教学、体育知识科普等内容一度占据主导，这源于疫情时代所产生“居家健身”的主线风潮。

2021年12月，B站宣布获得英格兰足总杯2021/22至2023/24赛季连续三年的中国大陆地区数字媒体独家版权，这成为了B站发力传统体育的信号。弹幕文化“入侵”体育赛事转播，共创形式衍生出全新的体育内容生产逻辑：UP主参与比赛解说，围绕赛事的复盘、分析、创意剪辑，现场观赛类vlog以及体育人文、科普等“二创”内容开始在B站不断涌现。场外内容拓宽创作环境，体育“二创”类视频逐渐风靡。

内部清理、外买版权，B站似乎走向了正确的道路，突破体育版权围城，建立起强关联的体育社区生态，但部分内容创作者们却开始陷入版权规范导致的“泥潭”：视频屡遭下架或冻结，体育赛事相关视频涉及侵权正成为生态链中的新常态。灰色地带收窄，内容创作者的空间正被进一步压缩。

版权收紧后

几位上传赛事回放、集锦类的UP主向笔者反馈，“最早在去年3月就陆续有视频受到影响，当时主要是对即时上传的内容进行审核，过往侵权稿件没有大规模下架的情况。”据他们的表述，2023年初，体育板块的过往侵权视频陆续下架。一位遭下架数千条视频的UP主向笔者表示，后续会考虑调整视频内容或转移至其他视频平台更新。

侵权边界外

对于体育二创类视频涉及的侵权问题，目前国内法律仍存争议。根据我国《著作权法》，赛事转播节目作为视听作品或录像制品保护，对未经许可制作或传播短视频或GIF动图会产生不同的影响。视听作品的保护标准高于录像制品，设定了复制、信息网络传播、修改、保护作品完整、改编等受保护的权项，短视频或GIF动图的制作与传播无疑会侵犯这些权项。而录像制品权利人的权项只包括复制、发行、出租、信息网络传播等，如果短视频或GIF动图只是对赛事转播节目非实质部分的切搬，将不构成对录像制品的侵权。

B站于7月4日发布的公告中，仅以“其他涉嫌侵犯体育赛事版权方合法权益的行为”，对非体育赛事完整画面、连续画面片段等内容涉及侵权的问题做出解释。

谈起B站版权管理愈发严格后，多位UP主都无奈表示：“具体涉及版权内容的使用时长、哪些版权内容可以使用、使用形式，这些问题我们都没有完整认知。甚至与版权方的共创内容有时也会面临下架风险。”

“想要视频过审是需要看运气的，但成功上传后也不知何时会被再次下架。”上传小众运动录像的UP主阿新坦言。目前阿新仍继续在B站正常更新，但视频投稿成功率大幅降低。

区别于录像集锦，对于二创视频来说，其最直观的价值就在于“引流”，可以迅速扩大作品受众人群，被更多观众所知晓。对于游戏、电影等主观性较强的领域来说，二创内容反哺本体的效果更加明显。小众游戏、电影都能迅速依靠博主二创、直播带火。而体育本身更具场景化、客观化，二创反哺体育内容的作用并不直观，而关注相关视频的受众群体本身也是体育赛事的粉丝。因此，体育二创类视频当下的作用和上述领域还不尽相同。但在此种监管方向下，实际上也是对内容质量的一种变向要求：简单粗暴的赛事录像不再有效，二创内容也需要在形式上、画面上做出更新和升级。这一点或许可以参考YouTube上的许多体育内容机构账号。

持有版权时

“目前，爱奇艺基本没有体育二创视频发展的土壤；咪咕（G客号）则在培养自媒体方面有所动作，但仍受限于机制与受众定位等问题；西瓜视频更是连体育分区都没有。目前来看，留给长视频体育二创的，其实只有B站。”莫空分析。阿新也曾尝试在腾讯体育、ACFun等平台投稿，但考虑到用户群体和便利性，B站仍是他的第一选择。

对于长视频的体育内容创作者和受众来说，B站依然有不可替代的作用。而拿下更多体育版权，也将会是B站向外部探求解决问题的破局之法。

治理侵权内容过后，B站把重心放到了运营现有版权上。在买下沙特联赛版权后，据接近B站的人士透露，B站已经从足球、游戏、生活等分区筛选出一批UP主加入赛事解说。在直播方面，平台通过将UP主进行房间页绑定推荐、录像收录、天选时刻（B站直播涨粉功能）以及转推主房间等权益，以此对UP主进行曝光及孵化。此外，赛事版权范围内的科普、盘点、剪辑类视频和赛事战报等都可以与足球赛事官号进行联合投稿。

B站正尝试摸索出一套属于自己的正规版权赛事的运营方法：一方面降低侵权内容在站内的比重、规避风险，同时也试图通过更精细化的运营策略激活用户，释放平台资源导流至UP主，实现闭环。据笔者了解，B站后续将聚焦于亚运会、奥运会等热点大赛运营，足球、篮球、格斗等专项赛事运营，滑雪、武术、钓鱼等潮流运动运营这三大内容方向。

新修订的《体育法》中，五十二条第二款规定：“未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息。”自2023年1月1日正式实行后，版权与平台转播方无疑拥有了更加明确的法律依据，对平台和侵权内容的管控也会日益规范。

而对于处在版权生态下游的内容创作者来说，摸索出一套符合平台要求的“合规”创作路径，将成为未来很长一段时间的难题。不过，这一天本是迟早会来，更早做准备的UP主才在新阶段有更多先机。而长远来看，良性的内容生态永远都需要平台方、版权方和生产者的共同努力，寻找一个合乎当下的平衡点，三者缺一不可。